王卫明 李娜 楼宁 转载于《青年记者》

对中国而言，2015年是全面深化改革的关键之年、全面依法治国的开局之年、“十二五”规划的收官之年。对中国报纸而言，2015年是在困境中挣扎的一年。在这一年里，为了生存发展，中国报纸在传播内容、媒介融合、经营管理等方面不断创新、突破。当然，在这一年，一些报纸也留下了令人叹惜的遗憾。

传播内容创新

困局之中，唯有创新才能突围。2015年，许多报纸通过改版创新传播内容。

脱胎换骨，是一种创新路径。2015年8月1日，《三湘都市报》改版，主打财经，要做读者的品牌推手、创富帮手、理财顾问、生活参谋。

2015年10月12日，《东方早报》《南方都市报》同时宣布改版。《东方早报》提出“互联网时代的原生新闻纸”理念。《南方都市报》以“精英，精致，精品”为定位，试图通过更多独家新闻和独特版面为读者提供高品质的阅读机会。

推陈出新，是一种创新路径。《南方都市报》新设“南都语闻”、“南都指数”、“南都鉴定”、“周一见”、“记者帮”等栏目。其中，“南都指数”定位为发布测评数据，用数字描摹生存状态，评估政府治理能力。“南都鉴定”由记者亲自实验，参与鉴定，终结谣言。

《南方都市报》还推出“众筹新闻”：由读者决定写什么，读者“还可享受新闻分红”。“众筹新闻”首期主题为“探访珠海公共WIFI”。在众筹新闻中，报纸帮读者寻找名医；帮群众跑腿……只要是群众需要的，都有可能成为新闻纸上的内容。

扬长避短，是一种创新路径。2015年10月13日，《羊城晚报》改版，目标是“办一份纯正的报纸”，总体要求是：精采精编，提升质量；突出内涵、人文关怀；突出深度和服务，抑制同质化；放弃低端读者，定位高端人群。

航拍等报道方式，可以带来报纸传播内容的创新。2015年4月28日，《青岛晚报》全媒体获空管部门支持，推出首个空拍栏目《瞰新闻》，以全新的视角来记录青岛之变。2015年7月28日，中国海洋报社购置了两套无人机航拍系统用于新闻采访报道，开创了中国海洋新闻报道的“飞行模式”。

媒介融合创新

媒介融合，已经成为中国报纸创新发展的“必选动作”。中国报纸在媒介融合领域的创新，不仅表现在生产流程的再造、发布平台的革新，而且体现在创办新媒体的尝试之中。

1.实现传统纸质版面与新媒体的互动融通，是中国报纸实施媒介融合战略的一个抓手

2015年3月2日，《人民日报》推出“中央厨房”报道两会，通过这个项目来实现报道流程平台化、报道内容定制化、报道形式可视化，全景多维立体展现两会议程、议题和风采。“中央厨房”的首个产品是“书话两会”栏目，以章回体形式评述国是，在《人民日报》两会报道历史上尚属首次。

2015年3月3日，全国政协十二届三次会议开幕，《光明日报》两会报道融媒体工作室正式启用，《光明日报》、光明日报法人微博、光明日报微信、光明日报手机报、光明网、手机光明网、光明云媒、光明都市传媒八个平台同时报道两会盛况。

2015年3月3日，河南日报报业集团“微信墙”在两会河南代表团驻地通过测试，这是一块长5米、宽2.5米的大屏幕，读者的声音可显示在“微信墙”上。

2.创办新的新媒体，是中国报纸实施媒介融合战略的另一个抓手

2015年1月15日，人民网为《成都日报》定制的“锦观”新闻客户端正式上线，拥有“闻”、“观”、“评”、“问”4大板块以及“成都日报”、“识局”、“文化”、“知新”、“城事”、“生活”6大栏目。作为地方党报的《成都日报》全面形成了新闻客户端、网站、微博、微信等多种形式的全媒体传播格局。通过一系列的举措，《成都日报》正探索实现传统报业与新媒体的深度融合，实现传播效果的放大与叠加。

2015年1月23日开始，《钱江晚报》在网络电台“蜻蜓FM”构建钱江晚报专区，尝试音频新闻和自制节目。经过几个月的运营，这个网络电台专区日均活跃用户达到25万，平台收听留存率超过20%。

2015年7月17日,大众日报手机客户端“新锐大众”正式上线运行。客户端设综合、专业、地方、行业、互动五大板块,板块下设山东、时事、思想、财经、文化、生活、消费、法治、问答、图·视等基本频道,并先期开通济南、青岛、烟台、潍坊、济宁、威海、聊城7个地方频道,共计50余个专栏,每天发布各类新闻资讯200条以上。

2015年10月23日，南方报业客户端“南方+”正式上线运行。“南方+”客户端并非只是传统媒体在移动互联网上的延伸，其定位也不是单纯的新闻客户端。面对泛用户群体的多样化需求，“南方+”更希望通过做加法，成为一款能够为广东、为用户、也为南方报业自身创造出更多价值的平台型产品。

创新自办新媒体的运营方式和运营内容，是中国报纸媒介融合创新的新方向。2015年7月11日，海南日报客户端携手海南省考试局打造的“电子录取通知书”上线。2015年海南首份高考录取名单通过海南日报客户端第一时间独家发布。2015年9月17日起，广西日报传媒集团派出198名记者全线播报第12届中国-东盟博览会和商务与投资峰会各项活动，广西日报客户端开启“全景东博会100小时直播”。

2015年10月8日，人民日报社新媒体中心正式成立，人民日报客户端三期产品上线。新上线的人民日报客户端三期产品共优化功能点78处，其中有较大突破的功能点近34处，大幅提升加载速度，使新闻内容的呈现方式由原有的7种增加到14种，全面优化视频播放、视频直播、在线访谈功能，首次在新闻类客户端中采用了语音搜索功能；致力于“打造一款为老百姓办事的客户端”，全面接入政务服务，形成完善的政务发布和政务服务平台，接入住宿、电影、餐饮等生活服务，打造贴身生活服务平台。